三五文学

第一天（第3页）

彭京津。

那是个性子很闷的男生，运动发达，头脑一根筋。

望舒记得刚认识时，就他的名字调侃过“你是不是叫彭京津冀啊。结果冀不发音”，她的冷幽默并没有让两人的关系破冰，反而更冷了。

好吧，怪她的烂梗太冷门。

这浮光一现的片段式回忆，并不影响望舒把这则短视频新闻完完整整看了两遍，第一遍敬佩，第二遍被西藏的美景吸引。

画面拍摄于布达拉宫广场上，彭京津思路清晰、行为准确地给一位癫痫发作的患者的实施救援，从死神手里抢人。

一晃而过的背景里，雪山蜿蜒，宫殿巍峨，湛蓝的天，绵白的云，不知道是不是受这个正能量事件的影响，望舒对这座日光之城心驰神往。

连带着多看了眼下半张脸被黑色面罩遮住的彭京津，记忆中无趣的男生，如今有了锋利棱角和硬朗的气质，健康的小麦色肤色，反倒衬得男人五官立体而优越。

说起来，她还没去过西藏呢。

退出新闻后，手指无意识地划了几下朋友圈页面，望舒看到了软件推送的商业广告。

是一个她负责过的运动品牌案例。

望舒很擅长洞察，遗憾三年间没能得到很多展现的机会，过于贪婪的野心让她失去了初心，陷入了勾心斗角的算计中。

这个案例是她职业生涯里最骄傲的一个，势必会放在简历中成果展示的第一行。

——“止步亦是进步。”

这句如今被大众广为知晓的广告语来自于望舒的洞察。

望舒清楚地记得，那时公司服务器没有这个品牌的过往案例，要重新搭建资源库，从整理往年的营销案例、竞品分析、市场趋势等信息，到组织大家头脑风暴，讨论方向，望舒累是真的累，但整个人无比的纯粹和满足。

针对奢侈品，适合打造阶级向往，可非功能性的运动品牌营销主旨大都是舒适。

而舒适意味着“平庸”。

作为运动鞋，它不够专业，作为休闲鞋，它不够潮流。

总之大家的讨论陷入了瓶颈，但胜在它的舒适是可圈可点的，是外国品牌，但就亚洲人的脚型做过大量调研和测试，让鞋底弧度更符合国人的人体工程学。

望舒因此划掉记录本上的一个个无效文案，摒弃营造焦虑感抓住消费者的消费欲望和冲动，着眼于“普通人”“当下”两个落地的角度，为这个运动品牌扩展休闲领域打下坚实基础，解锁更多生活场景。

一双舒适的鞋子，未必会把一个人送去远方，但能产生的人生增益远胜过奔赴远方千千万万次。

带着这份精神胜利赋予的意义，望舒最先写下的文案是“止步亦是自由”，但随着深挖剖析，将假大空的“自由”概念划掉，更改为顾名思义的“进步”。

这无疑是一个成功且经典的案例，市场反响足以说明这个事实。

国内的社会文化、经济压力以及功利主义思维的多重影响，让国民遵循“社会时钟”的节奏，完成学业、就业、结婚、生子等人生大事。Gapyear意味着掉队和失败，是老一辈眼中的原罪，颇受质疑和批判。

“止步”的时光尤为珍稀。

是啊。望舒心想，她自诩笨鸟先飞、勤能补拙，过去二十五年的时间一直在“抢时间”，从来没有停下过。

哪怕她曾有过“止步亦是进步”的洞察角度，也从未觉得，自己该停下来。或者是，可以停下来。

GAP对她这般的小镇做题家是一件奢侈的事情。

阴差阳错，她现在有了GAP的机会。

该歇一歇吗？

是去河北开始一份新的工作？还是到西藏，让精神去寻找它的同谋者？

望舒最终决定奖励自己一把，去放纵吧，我们脚下是万里疆土，无限风光，若是见都没见过，将何其遗憾！